Xiaomi, aumentar a presença offline à custa da competição?

Ontem, falamos sobre a nova estratégia da Xiaomi para os próximos 5 anos. Além de querer focar tudo em smartphones e AioT, a empresa pretende intensificar sua presença offline fortalecendo seus canais de vendas. Esta decisão poderia inevitavelmente prejudicar a concorrência, especialmente no mercado doméstico.

A Xiaomi alcançou sua posição principalmente graças às vendas on-line e sempre preferiu esses canais pelo menos até agora. Embora as vendas por meio do comércio eletrônico sejam importantes e permitam economizar em custos de marketing, a empresa liderada por Lei Jun sabe que isso não pode ser suficiente, já que uma grande fatia do os usuários ainda estão cautelosos com as compras online.

Portanto, o desejo de ter uma loja onde esses usuários possam ir faz todo sentido e pode ser uma jogada inteligente. Nesse contexto, a empresa parece estar pronta para dê o salto em qualidade impondo-se “fisicamente” no mercado e assumindo os encargos decorrentes da presença de seus produtos em lojas físicas.

Essa estratégia pode prejudicar seus rivais, especialmente os chineses cujas vendas são principalmente online. Enquanto na Índia, a maioria dos fabricantes já possui uma loja de varejo em seu país. Então, mais do que qualquer outra coisa, parece que Xiaomi quer antecipar concorrentes concorrentes para expandir sua base de usuários. Em uma imagem semelhante, tudo é reproduzido no tempo certo e a Xiaomi terá que agir rapidamente para não falhar neste projeto.