Vest√≠vel e coronav√≠rus: a emerg√™ncia de sa√ļde pode dar uma acelera√ß√£o definitiva ao mercado

O mercado de vestu√°rio desacelerou devido √† emerg√™ncia do coronav√≠rus, como aconteceu com muitos setores. A IDC nos falou sobre isso em seu √ļltimo relat√≥rio, que prev√™, para 2020, um crescimento de dispositivos port√°teis igual a 9,4% em compara√ß√£o ao ano passado. Uma tend√™ncia positiva, portanto, mas que na verdade esconde uma forte desacelera√ß√£o em rela√ß√£o a 2019, quando o crescimento anual foi de 89%. No entanto, muitos fatores sugerem como a pandemia em curso pode, no futuro, fornecer smartwatches, smartbands e rastreadores de fitness um papel muito central em nossa vida.

Um círculo que fecha

Antes de tudo, partimos de um dado significativo presente no relat√≥rio da IDC. A desacelera√ß√£o esperada pelo mercado de vestu√°rio depender√° apenas minimamente da contra√ß√£o da demanda do consumidor. O verdadeiro motivo est√° na dificuldade de produ√ß√£o das empresas e, contextualmente, na falha de cruzar com a distribui√ß√£o, dado o fechamento das lojas f√≠sicas de eletr√īnicos (sem esquecer as desacelera√ß√Ķes das lojas on-line), muitas das quais infelizmente correm o risco de abaixar permanentemente o obturador.

Apple Watch Series 5

Portanto, a IDC espera uma contra√ß√£o de 13% nas vendas de rel√≥gios inteligentes e pulseiras de fitness no primeiro trimestre de 2020, com uma contra√ß√£o de 7,1% no segundo trimestre. Ainda assim, a ind√ļstria de alta tecnologia est√° pronta para investir pesadamente no setor de vestu√°rio, come√ßando com a Apple, que, com seu Watch, est√° atingindo n√ļmeros recordes. Pense, nos meses em que muitas pessoas passaram mais tempo em casa do que fora, a empresa Cupertino entregou 7,6 milh√Ķes de unidades de seu rel√≥gio inteligente em todo o mundo. Um aumento de 23% em compara√ß√£o com 6,2 milh√Ķes no mesmo per√≠odo de 2019.

Aqui est√° o verdadeiro desconhecido: novas necessidades do consumidor. A aten√ß√£o ao tema da “sa√ļde” nunca foi t√£o alta quanto nos √ļltimos meses. A atividade esportiva repentinamente retornou (e eu diria felizmente) aos holofotes e isso finalmente esclareceu os costumes, mesmo para usu√°rios menos experientes do ponto de vista tecnol√≥gico, todos os recursos que smartwatches, smartbands e rastreadores de fitness v√™m integrando h√° anos: da contagem de passos √† contagem de calorias, do monitoramento da frequ√™ncia card√≠aca ao monitoramento do sono, at√© recursos avan√ßados como ECG, medi√ß√£o da press√£o arterial ou a satura√ß√£o de oxig√™nio muito atual.

As previs√Ķes do mercado nos dizem que essa fome de informa√ß√Ķes sobre a sa√ļde n√£o terminar√° com o fim da emerg√™ncia do coronav√≠rus. Tamb√©m porque alguns h√°bitos que tivemos que mudar nos √ļltimos meses, n√£o se diz que eles possam necessariamente retornar como antes, depois que deixamos tudo isso para tr√°s. O exemplo impressionante √© representado por academias e centros esportivos, que enfrentam inevitavelmente uma grave crise econ√īmica e que, em qualquer caso, poderiam despovoar ap√≥s a reabertura.

Tudo isso sem esquecer a questão do trabalho inteligente, na qual a empresa será inevitavelmente chamada a pensar seriamente nos próximos anos. O Apple Watch nos ensinou como um smartwatch, efetivamente integrado a um ecossistema, pode se tornar uma ferramenta maravilhosa complementar à produtividade com computadores, smartphones, tablets e, ao mesmo tempo, ajudar a encontrar o equilíbrio certo entre o tempo gasto na frente de uma tela e a atividade física. Um círculo real que se fecha e que, é claro, os grandes nomes do setor estão prontos para explorar.

Tecnologia no pulso

E existe o pr√≥prio conceito de dispositivo vest√≠vel para ser cada vez mais atraente em n√≠vel estrat√©gico e comercial. Al√©m disso, estamos falando de pequenos concentrados de tecnologia, cheios dos sensores mais d√≠spares, que de fato usamos no pulso (e n√£o apenas) todos os dias por um per√≠odo muito longo. E fazemos inconscientemente ativamente, porque wearables coletar continuamente dados sobre nossos h√°bitos e nossa sa√ļde hoje representam potencialmente uma mina de ouro para os setores que giram em torno da √°rea da sa√ļde.

Lappy Light

Uma primeira aplica√ß√£o foi fornecida pela MetalWelness, uma startup com sede em Bari que lan√ßou uma pulseira inteligente em particular chamada Labby Light. Com base na tecnologia patenteada, seria capaz de ajudar a conter infec√ß√Ķes por coronav√≠rus, pois tornaria o distanciamento social “autom√°tico”. Por um lado, de fato, gra√ßas a um LED e a um sistema de vibra√ß√£o, ele alerta o usu√°rio sobre a falha em respeitar a dist√Ęncia m√≠nima de seguran√ßa de outras pessoas. Por outro lado, no caso de positividade ao swab, √© capaz de reconstruir os movimentos do sujeito infectado. O exemplo impressionante do volume de neg√≥cios que est√° se preparando para explodir em torno de wearables.

Luca Maestri, CFO da Apple, tem sido muito claro a esse respeito. A divis√£o da empresa Cupertino, por si s√≥, alcan√ßou economicamente o tamanho de uma empresa que poderia serenamente fazer parte da lista da Fortune 140. Em resumo, depois de anos em que o salto qualitativo estimado no setor de vestu√°rio em termos comerciais foi pontualmente desconsiderada, a pandemia em curso parece paradoxalmente trazer as condi√ß√Ķes para a acelera√ß√£o definitiva desses dispositivos.