Tempos difíceis para influenciadores no Instagram: o envolvimento de seguidores em pontos históricos

O Instagram est√° mudando e os influenciadores parecem estar enfrentando o fim de uma era. √Č isso que emerge de um relat√≥rio criado pelo Mobile Marketer e baseado em dados coletados pelo InfluencerDB, que destaca como o envolvimento dos seguidores – o chamado engajamento – despencou para registrar m√≠nimos nos √ļltimos tr√™s anos. Sinal de um modelo de neg√≥cios provavelmente saturado.

Em primeiro lugar, o problema estaria na linha do tempo do Instagram, ou o quadro de avisos no qual as postagens dos perfis que cada um de n√≥s seguem aparecem. Isso seria muito cheio de posts patrocinados, ou seja, aqueles conte√ļdos nos quais os influenciadores investem or√ßamentos, muitas vezes gra√ßas √† contribui√ß√£o de marcas e empresas dos setores mais d√≠spares. Uma situa√ß√£o que inevitavelmente mudou o uso da rede social.

Entrando em detalhes, o engajamento dos posts patrocinados caiu para 2,4%, comparado a 4% h√° tr√™s anos. No entanto, o problema tamb√©m parece se referir a posts n√£o patrocinados, para os quais o envolvimento de seguidores passou de 4,5% para 1,9%. Em suma, a sensa√ß√£o √© de que o p√ļblico do Instagram clama por um retorno √†s origens, uma estrutura na qual o conte√ļdo √© mais uma vez colocado no centro da experi√™ncia.

Al√©m disso, o crit√©rio num√©rico na base do engajamento √© representado pela rela√ß√£o entre o n√ļmero m√©dio de curtidas de uma publica√ß√£o e a quantidade de seguidores desse perfil espec√≠fico. A queda afetou todos os setores: da tecnologia √† moda, da comida ao esporte, do estilo de vida √† beleza. At√© os influenciadores de viagens, que geralmente conseguem envolver um n√ļmero muito grande de pessoas, sofreram uma queda significativa (de 8% em 2018 para 4,5% em 2019).

No entanto, √© importante destacar um aspecto no qual o relat√≥rio do Mobile Marketer se concentrou. A redu√ß√£o n√£o afetou todos os influenciadores da mesma forma. De modo geral, de fato, aqueles com maior n√ļmero de seguidores sofreram mais com esse fen√īmeno, porque os chamados “micro-influenciadores” conseguem estabelecer um relacionamento mais pr√≥ximo com seu p√ļblico, mantendo mais a l√≥gica com a qual, de fato, nasceram as redes sociais.

Em resumo, uma imagem geral que certamente fará a equipe de Zuckerberg discutir internamente internamente. Depois de tudo, Atualmente, o Instagram é a rede social, principalmente na crista da onda, e tudo isso inevitavelmente coloca um grande ponto de interrogação sobre quais plataformas serão apreciadas, no futuro, pelo usuário final. Veremos.