Os falsos seguidores de influenciadores custam às empresas milhões de dólares

influenciadores Muitas empresas usam o chamado influenciadores mídias sociais para anunciar seus produtos. Globalmente, eles gastaram cerca de US $ 8,5 bilhões até 2019. Até 2020, espera-se que o “Investimentos” em influenciadores chegará a US $ 10 bilhões. No entanto, pesquisas mostraram que existem muitos “influenciadores de mercado” golpes.

O maior golpe tem a ver com eles seguidores falsos de influenciadores. O CHEQ fez uma parceria com a Universidade de Baltimore para avaliar os custos financeiros de seguidores falsos.

O relatório é chamado “Custo econômico de maus atores na Internet”.

Muitas empresas recorrem a influenciadores porque acreditam que podem anunciar seus produtos com facilidade e eficácia e atrair o público.

No entanto, de acordo com a pesquisa, pelo menos 15% dos seguidores dos influenciadores são falsos. Assim, os influenciadores enganam as empresas, que as pagam principalmente por causa do grande número de seguidores (para que eles tenham o maior público possível).

O custo financeiro direto Os seguidores globais de influenciadores, globalmente, são sobre US $ 1,3 bilhão e deve aumentar até 2020.

As empresas usam influenciadores por vários motivos. Treinar, conscientizar, promover seus produtos e muito mais. O número de seguidores é uma indicação para as empresas de que estão fazendo um bom investimento.

Pesquisas mostram que influenciadores que têm mais seguidores são considerados mais atraentes, extrovertidos, confiáveis, acessíveis e têm muitas características desejáveis.

Portanto, muitos influenciadores ganham mais seguidores através de fraudes para aumentar seus números e atrair mais empresas. Em essência, esses são seguidores falsos.

Pagar influenciadores com base em seus seguidores pode ter sérias conseqüências, especialmente quando se trata de uma pessoa que pode ter um milhão de seguidores. Nesses casos, cada postagem pode custar às empresas US $ 25.000 ou mais. Supondo que um post custa US $ 25,00, a empresa pode perder US $ 3.750 devido a seguidores falsos.

No entanto, mesmo o seguidores reais podem ser um problema. Cerca de 30% das contas de mídia social não são usadas. Isso significa que um influenciador pode ter muitos seguidores, mas muitos deles não usam suas contas e, portanto, não veem os anúncios do produto.

O professor Roberto Cavazos, da Universidade de Baltimore, disse:

“O Marketing de influência é um setor empolgante e de rápido crescimento, mas a taxa de fraudes e possíveis perdas já é particularmente significativa. Em qualquer transação, eficiência e ganhos também estão relacionados à confiança.

Sempre deve haver confiança. Caso contrário, a longo prazo, poderemos ver uma redução na receita e uma redução no engajamento do consumidor “.