Slack, a plataforma de colaboração de grande sucesso, criou um novo logotipo. A nova idéia, pela qual o Pentagram é responsável, altera o logotipo da hashtag da empresa.
A nova marca inclui várias mudanças importantes. A redação do logotipo assumiu arestas mais nítidas do que o antigo rabisco Scarpie, mas ainda está em letras pequenas. Enquanto isso, o octothorpe frouxo evoluiu para um moinho de vento de quatro cores.
Mas qual era o problema com o logotipo antigo? A resposta é que foi extremamente fácil estragar sua aparência. Eram 11 cores diferentes – e se colocadas em qualquer fundo que não fosse branco ou no canto errado (em vez da rotação de 18 graus precisamente definida) ou com cores que não correspondiam, parecia horrível, segundo Slack.
À medida que a empresa cria seu IPO, é hora de começar a pensar em como fazer com que sua marca mude para uma versão mais “madura”.
Como Bierut coloca, o Pentagram tentou quase tudo antes de apresentar o novo design de logotipo. Não é totalmente óbvio, mas o que acabou prevalecendo foi um símbolo do Slack que lembra mais uma rede do que uma hashtag.
“A história com a qual estamos tentando nos relacionar é que ela se parece com as peças que a compõem, para finalmente formar um todo”, diz Bierut, algo que não deriva do símbolo da hashtag.
As peças separadas deste moinho de vento se tornarão ferramentas multifuncionais para a marca. O formato das gotículas pode representar um quadro de conversa ou uma função GPS, dependendo das necessidades. Hoje, o moinho de vento da Slack pode fazer muito mais do que sua forma antiga.
Toda essa lógica faz sentido. No entanto, o Slack pode ter uma estética que poderia evoluir sem fazer uma mudança tão drástica no logotipo. Afinal, o Slack havia integrado com sucesso a hashtag e esse símbolo estava intimamente ligado ao funcionamento do serviço. Pode-se argumentar que o antigo logotipo do Slack era distinto e vinculado à sua função.
Bierut discorda desses dois pontos.
De qualquer forma, todos precisaremos nos adaptar ao novo ícone do Slack, em nossos laptops e smartphones, como sempre acontece com os novos logotipos.
