O New York Times estĂĄ tomando medidas para bloquear anĂșncios

ads-New York TimesA empresa que administra o New York Times informou na semana passada que tomaria medidas para contornar as ferramentas de bloqueio de anĂșncios.

“Como vocĂȘ sabe, o fluxo digital da receita de assinaturas do The Times significa que estamos menos expostos a anĂșncios do que a maioria dos editores”, disse Mark Thompson, executivo-chefe do NYT, durante uma entrevista. “No entanto, deixe-me esclarecer que nos opomos a bloquear a publicidade”.

Criar “conteĂșdo de qualidade Ă© preciso”, disse ele, e a publicidade on-line Ă© uma ferramenta importante para arrecadar dinheiro.

“Estamos analisando uma variedade de opçÔes – incluindo soluçÔes tĂ©cnicas e muito mais – para atenuar os efeitos das ferramentas de bloqueio de anĂșncios no caso de um aumento no fenĂŽmeno”, disse Thompson.

Solicitado a esclarecer exatamente o que ele quis dizer com “soluçÔes tĂ©cnicas” para mitigar o problema, o porta-voz do NYT Eileen Murphy se referiu novamente Ă s declaraçÔes de Thompson.

Esse Ă© um problema muito grande, disse Charles King, analista chefe da Pund-IT, a prevalĂȘncia de ferramentas de bloqueio de anĂșncios.

“Se a publicidade online desaparecesse completamente, muitos editores desapareceriam um pouco mais tarde”, disse ele ao E-Commerce Times.

Por outro lado, essas ferramentas sĂŁo usadas pelos usuĂĄrios porque oferecem uma experiĂȘncia que “carece” de conteĂșdo publicitĂĄrio, observou King.

O problema Ă© que “a receita desses anĂșncios estĂĄ sendo usada para criar grande parte do conteĂșdo que os consumidores desfrutam”, disse ele.

O lado do consumidor

Pode ser difĂ­cil encontrar uma solução com consumidores que desejam uma experiĂȘncia de navegação na Internet sem anĂșncios, mas, na verdade, depende de quem estĂĄ envolvido, de acordo com King.

“Os argumentos a favor do bloqueio de anĂșncios sĂŁo semelhantes aos que ouvimos, como o surgimento da Web comercial, sobre questĂ”es como compartilhamento de arquivos, distribuição de mĂșsica digital, gerenciamento de direitos digitais e assim por diante”, disse ele. “É perfeitamente normal que os consumidores desejem uma ‘refeição grĂĄtis’, mas tudo tem um custo”.

Esses anĂșncios que as pessoas provavelmente nĂŁo querem ver sĂŁo os que facilitam a visualização do conteĂșdo que desejam, repetiu King.