O Apple Music Connect estava condenado desde o inĂ­cio

A Apple estĂĄ interrompendo sua segunda tentativa de criar uma rede social focada na mĂșsica, porque ninguĂ©m quer.

VocĂȘ se lembra de Ping? Foi lançado em um momento em que o iTunes era o lĂ­der em serviços de streaming de mĂșsica. EntĂŁo a Apple criou uma plataforma de mĂ­dia social no iTunes, onde os artistas poderiam promover seu trabalho e falar sobre o que os inspira. Quanto aos usuĂĄrios, eles poderiam sugerir faixas e ĂĄlbuns entre si.

Mas ninguém gostou, então a Apple a aboliu. As razÔes pelas quais o Ping deu errado? A detectabilidade era baixa, os artistas não continuaram a postar e parecia mais marketing do que uma ferramenta real de mídia social.

E entĂŁo, quando a Apple Music foi lançada em 2015, a Apple cometeu exatamente os mesmos erros de uma nova rede social chamada Connect. Agora, a Apple estĂĄ “matando” o Connect e temos que dizer que estĂĄvamos esperando isso.

Conectar

Desde o inĂ­cio, mencionamos que desativar o Connect tornarĂĄ o Apple Music melhor. No passado, mencionamos o que o Connect precisava para ter sucesso. Nos anos seguintes, a Apple lentamente tornou o Connect menos acessĂ­vel ao Apple Music.

A mĂșsica Ă© uma maneira de socializar para muitas pessoas. Amigos querem ouvir mĂșsica juntos, ir a shows juntos, conversar sobre as Ășltimas peças de seus artistas favoritos e fofocar sobre suas vidas pessoais. Mas nem o Ping nem o Connect conseguiram entrar nele. Eles foram construĂ­dos com base na idĂ©ia de que os artistas precisam de um lugar para alcançar seus fĂŁs – siga Taylor Swift e ela informarĂĄ suas Ășltimas notĂ­cias!

A motivação para um artista usar este serviço Ă© zero. Os artistas jĂĄ estĂŁo usando o Twitter, Facebook e Instagram. Eles preferem se comunicar com seus fĂŁs, onde podem se expressar de maneira genuĂ­na e nĂŁo “filtram” seus pensamentos sobre o pĂșblico da Apple. Essas redes sĂŁo projetadas para que os usuĂĄrios comentem, sigam, publiquem fotos e compartilhem. O Connect, como o Ping, nĂŁo Ă© uma rede com essa filosofia.

Se um artista tivesse feito uma postagem sobre uma atualização para o Connect (que era mais difĂ­cil do que deveria ter sido), apenas alguns fĂŁs que tinham o artista no Twitter ou no Instagram poderiam vĂȘ-la. Os fĂŁs de Taylor Swift nĂŁo puderam fazer um “retweet” no Apple Music para compartilhar sua Ășltima mensagem com seus amigos e seguidores.

Portanto, a Ășnica razĂŁo real que um artista postou no Connect foi promover seu Ășltimo trabalho. Se vocĂȘ Ă© um grande fĂŁ deles, vocĂȘ jĂĄ deve saber.

O Apple Music precisa de recursos sociais, nĂŁo de uma rede social

Sejamos sinceros, se um artista quiser falar com os fĂŁs, hĂĄ maneiras melhores de fazĂȘ-lo do que um post no Apple Music (ou no Spotify ou em qualquer outra plataforma musical). Os artistas usam o Twitter, Facebook e Instagram para alcançar os fĂŁs, porque essas plataformas sĂŁo muito maiores. Eles tambĂ©m foram criados para tornar o compartilhamento mais rĂĄpido e fĂĄcil, uma vez que todos os trĂȘs sĂŁo criados para comentar e compartilhar.

As caracterĂ­sticas sociais que ajudam as pessoas a apreciar sua mĂșsica juntas sĂŁo o que os serviços de mĂșsica precisam, nĂŁo um fluxo de “postagens” artĂ­sticas que se seguirĂŁo. O Apple Music nĂŁo precisa de uma rede social, precisa de recursos sociais.

Encontrar e adicionar amigos de outras redes sociais deve ser um recurso de primeira linha. A colaboração deve ser uma prioridade, pois sĂŁo maneiras rĂĄpidas e fĂĄceis de criar uma lista de reprodução com amigos e compartilhar com o resto do mundo. A interface deve permitir o compartilhamento de faixas, ĂĄlbuns ou listas de reprodução com um canal no Twitter, Facebook ou Instagram, com uma experiĂȘncia de escuta integrada nesses serviços e nĂŁo uma imagem bĂĄsica do ĂĄlbum que refere-se basicamente Ă  Apple Music.

Como a Apple poderia recuperar seu pĂșblico? poderia criar uma extensĂŁo do Group FaceTime, com a reprodução de mĂșsica sincronizada entre os dispositivos. Essa pode ser uma boa maneira de divulgar as assinaturas do Apple Music – qualquer pessoa pode participar de uma festa do FaceTime para ouvir e conversar, mas apenas os assinantes do Apple Music podem iniciar um, confira. tocar ou sugerir as prĂłximas faixas que eles ouvirĂŁo.

Basicamente, talvez o maior problema com a construção de uma rede social no Apple Music seja o fato de estar atrĂĄs de um paywall. Se as mĂșsicas e playlists compartilhadas por usuĂĄrios ou artistas puderem ser ouvidas apenas por usuĂĄrios de outros assinantes, o acesso serĂĄ sempre limitado.