Nokia, relançar a marca é um desafio impossível?

HMD Global é a empresa proprietária do uso exclusivo da marca Nokia para o mercado de smartphones e tablets. Para entender completamente sua estratégia e força econômica, é necessário dar um passo atrás, até 2014, ou quando Microsoft adquiriu a divisão Dispositivos e serviços do Nokia Corporation. Este primeiro passo permite dissipar um dos clichês mais comuns sobre a operação entre o Colossus of Redmond e a histórica empresa finlandesa. A Nokia Corporation não deixou de existir após a aquisição, vendeu para Microsoft a divisão responsável pela fabricação de telefones celulares (além da exploração do Marca Lumia e patentes relacionadas).

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O acordo também impediu Nokia Corporation fabricar smartphones até 2017. No entanto, a empresa não permaneceu imóvel e, em vez disso, fez importantes aquisições. Um acima de todos Alcatel-Lucent, o principal rival na construção de infra-estruturas de telecomunicações. Mas também Withings, uma empresa que atua no setor de vestuário.

O projeto Microsoft em vez disso, ele naufragou, com eu Nokia Lumia após um início encorajador no mercado, sofreram um declínio significativo. Chegou, portanto, a 18 de maio de 2016, data que marcou a entrada no cenário de HMD Global. A recém-formada empresa finlandesa (fundada alguns dias antes) adquiriu a divisão da gigante de Redmond Dispositivos e serviços, objeto da operação dois anos antes. HMD Global assinou simultaneamente um acordo com o resto Nokia Corporation pelo uso exclusivo da marca no mercado de smartphones e tablets, além da possibilidade de uso de patentes tecnológicas e direitos de design.

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Este segundo passo permite dissipar outro clichê generalizado sobre esse assunto. HMD Global muitas vezes foi acusado de não ter nada a ver com o Nokia histórico, a empresa que dominou o mercado de telefonia por uma década. Na realidade, esse não é o caso, e isso é claramente evidente quando se olha para a gerência.

O CEO é Nummella de membro, ex-empregado Nokia desde 1994. O cargo de Presidente é ocupado por Florian Seiche, também ex-funcionário, com experiência em Siemens, Orange e HTC. Finalmente, no quadro, há um representante de Nokia Corporation, para verificar o uso correto da marca.

Portanto, haveria todas as habilidades necessárias para reviver as glórias do passado. O mercado atual de smartphones, no entanto, dado o nível de saturação, requer importantes investimentos econômicos. Nesse caso, pode intervir Smart Connect LP, fundo de investimento em private equity pertencente a HMD Global, liderada por Jean-François Baril, vice-presidente sênior de Nokia 1999 a 2012.

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Isso se encaixa em tudo isso Foxconn. A empresa de Taiwan, através da subsidiária FIH Mobilede fato, possui uma parcela de Nokia Corporation. Aqui o mosaico está finalmente concluído: a empresa finlandesa fornece know-how, licenças e marcas, enquanto HMD Global é Foxconn eles lidam com produção, marketing e vendas.

Essa organização complexa possui, no papel, habilidades e força econômica para fabricar dispositivos que estão absolutamente à altura da história da marca. É a prova disso Nokia 6, o primeiro smartphone Android desta colaboração, que está recebendo opiniões positivas por unanimidade.

O verdadeiro desafio impossível começará a partir de Mobile World Congress, com a apresentação de três novos smartphones, um dos quais será o tão esperado gama superior. Competência, força econômica, vínculo com o passado (graças também ao que poderia ser uma operação de nostalgia perfeita com a reinicialização do série N)

Então, por que o titular é um desafio impossível? Simplesmente porque o atraso acumulado contra concorrentes diretos é enorme. A nova marca Nokia terá que competir com empresas que vendem centenas de milhões de smartphones por ano, desfrutando da mesma reputação entre os usuários. Sem esquecer as fileiras das marcas chinesas arrembanti. Um desafio impossível, portanto, para HMD Global, assim como era impossível pensar, há alguns anos, sobre a queda do gigante Nokia.