Todo mundo fala sobre o novo Nokia 3310. Pelo menos em um nível de mídia lá truque de marketing inteligente a empresa finlandesa HMD Global parece ter funcionado, mas, além do hype, esse novo modelo conseguirá se impor no mercado ou o seu principal objetivo termina em trazer a Nokia de volta aos lábios de todos? A resposta para todas essas perguntas deve necessariamente ser, porque é como querer encontrar a resposta para a pergunta fundamental sobre a vida, o universo e tudo.
Mas, como somos um pouco como Arthur Dent, queremos nos aventurar da mesma maneira que o lendário planeta Magrathea.
Nokia 3310, um gigante dos nossos tempos
Houve um tempo em que as imagens atualmente ocupadas pelo iPhone no setor móvel eram o domínio indiscutível da Nokia. Os produtos da empresa finlandesa, de fato, estavam no início do novo milênio uma verdadeira obrigação e o Nokia Tune, toque inspirado nas Gran Vals de Francisco Tárrega, uma música universalmente reconhecível.
Quem não era jovem naqueles anos dificilmente pode medir o quanto a marca Nokia pesava e quanto seu sucesso contribuiu acima de tudo o 3310. Para ter uma idéia pálida, basta dizer que a partir de 2000, o ano de sua estréia, até 2005, o ano onde a produção foi interrompida, o Nokia 3310 vendeu 126 milhões de espécimes.
As razões para o seu sucesso foram diferentes. Primeiro de tudo Projeto, tão compacto, equilibrado e harmonioso, tão diferente de barras de chocolate pretas que encheu as vitrines da loja naqueles anos. Prático, confortável, com a antena integrada quando todos ainda tinham uma externa, que se insere ao redor da tela e das teclas drop, tudo contribuiu para tornar o 3310 absolutamente único e icônico no panorama da época.
Além do design inovador, o telefone celular (há quanto tempo não uso esse termo?) também era conhecido por outros recursos: a incrível estabilidade do sistema operacional, a excelente recepção em todas as condições (ele tinha um chip 2G), um autonomia incrivelmente alta graças à bateria de 1000 mAh (que horas!), a disponibilidade de alguns aplicativos matadores, incluindo o lendário Serpente é força incrível, que permaneceu gravado na imaginação coletiva hoje. Em suma, na época era um produto disruptivo, verdadeiramente inovador e, portanto, recompensado pelo mercado.
Nos últimos tempos, o diretor da Vogue USA e várias estrelas de Hollywood pensaram em relançar a moda dos telefones celulares em vez dos smartphones. Um exercício esnobe a meio caminho entre paixão vintage e desejo de transmitir concretude (Uso o telefone para telefonar, não perco tempo), tudo justificado também pela idéia de maior segurança, que, no entanto, sabemos ser uma lenda urbana.
Nokia 3310 2017 edição, marketing ou necessidade profunda?
Não sabemos se os criadores da HMD Global, a idéia de uma nova versão do 3310 vieram dos exemplos mencionados acima, mas certamente no nível da comunicação, é uma ideia forte. O que desloca é que, no momento, não está claro se é apenas isso, ou seja, um mero relançamento da imagem, ou se há objetivos econômicos concretos por trás dela. Os sinais são discordantes e contraditórios.
Por um lado, a operação parece lembrar o feito com o Mini ou com o New 500: a atualização de um modelo popular. Mas ali a operação envolve não apenas o design, mas também o conteúdo tecnológico e leva à criação de um produto que, popular e barato, se tornou moda e nicho. Aqui, em vez disso, design à parte, nada parece ter mudado e com essas premissas a edição de 2017 do Nokia 3310 parece não ser capaz de atrair um público-alvo específico capaz de determinar seu sucesso no mercado.
O fato de que no Mobile World Congress a única novidade real foi a apresentação do restyling de um produto há mais de 10 anos, levaria você a refletir sobre o surgimento de talvez um nova consciência no mercado, de uma necessidade de concretude após a intoxicação de recursos, alguns dos quais raramente são usados e nunca porque um smartphone não pode substituir um PC ou laptop. Mas não parece ser assim, pelo menos não por esse motivo.
Se, por um lado, a HMD Global atualizou seu design icônico, adaptando-o aos padrões contemporâneos, não parece ter feito o mesmo do ponto de vista do conteúdo técnico. Visor maior e colorido aparte, de fato, parece não haver nada atraente no Nokia 3310 para o público atual, mesmo para os mais esnobes e procurando algo para se destacar. Há o navegador da web, por exemplo, mas o chip é 2G, como o montado no original de 2000 e, além de Snake, não há mais nada. Se a Nokia tivesse encontrado uma maneira de permitir o uso do WhatsApp e do Facebook mesmo na ausência de um sistema operacional como o Android, talvez esse novo 3310 pudesse realmente ser um vencedor, mas isso parece difícil.
A propósito próprio a escolha de 2G com duas bandas de frequência 900 e 1800 MHz, não permitirá que você use e, portanto, comercialize o Nokia 3310 em determinados mercados, como EUA, Canadá ou Austrália, em que eles não são mais usados. Afinal, a Nokia criou este smartphone especialmente para mercados emergentes, onde poderia vender bem também devido ao seu preço insignificante, no Ocidente, no entanto, a operação, além do marketing, não é convincente.
Gresso No 3310, o Nokia 3310 em titânio
E então há ele, o Gresso em 3310, 1 versão em edição limitada projetada para o mercado russo, que foca na exclusividade e no luxo. Uma operação que, em certo sentido, está mais próxima das automotivas que mencionamos anteriormente.
De fato, o 3310 combina a lendária indestrutibilidade do original com uma busca por exclusividade e, portanto, propõe uma concha inteiramente em titânio, capaz de sobreviver a um teste de queda de uma altura de 10 metros. Os outros – poucos – recursos divulgados pelo fabricante listam um generoso espaço de armazenamento de 32 GB, Bluetooth 3.0, câmera de 3 Mpixel, dual SIM, autonomia de 30 dias em standby e 75 horas em serviço é Conectividade com a Internet EDGE e GPRS. O smartphone deve estar inicialmente disponível em um edição limitada de 3310 unidades (imaginativo, hein?), com custo inacessível, bem 3000 dólares.
Em resumo, como você já deve ter entendido, este novo Nokia 3310, do qual todos falamos, permanece um objeto misterioso, atraente, mas não suficiente, vintage, mas não completamente e, em resumo, difícil de colocar. Até que tenhamos os primeiros dados de vendas em mãos, será difícil entender se foi apenas marketing ou a resposta certa no momento certo para uma nova e talvez ainda não expressa necessidade de mercado. Para todo o resto, você sempre pode perguntar ao supercomputador Deep Thought.
