Na Internet, todo mundo sabe que “Você é o que gosta”

“Na Internet, ninguém sabe que você é um cachorro”, dizia a legenda do famoso esboço de Peter Steiner, publicado no The New Yorker em 1993. Vinte anos depois, provavelmente é fácil. não apenas para aprender sua corrida, mas também para muitos outros detalhes pessoais.

Na Universidade de Cambridge, Michal Kosinksi, David Stillwell e Thore Graepel reuniram os gostos e perfis demográficos detalhados de 58.000 usuários voluntários do maior site de rede social,<…>

do Facebook. Eles aproveitaram os resultados de vários testes psicométricos e conseguiram adivinhar corretamente de 60% a 95% dos dados pessoais de cada membro do Facebook (você pode fazer o download do estudo de 16 páginas). Seu modelo distinguiu com êxito entre homens gays e heterossexuais em 88% dos casos, entre afro-americanos e caucasianos em 95% dos casos, e entre democratas e republicanos em 85% dos casos. Em outros testes, o resultado foi menos preciso, pois o modelo descreveu os usuários como “fumantes” ou “viciados em drogas” que, apesar de suas preferências em páginas, postagens e eventos, não eram.

Este diagrama mostra a porcentagem de previsão bem-sucedida de dados pessoais de cada indivíduo, com base nas preferências que ele declarou por Like no Facebook.

Esse modelo adivinhou corretamente a orientação sexual dos membros do Facebook, é claro, declará-la diretamente em público. Da mesma forma, outros detalhes pessoais do Facebook Likes são revelados com sucesso, como religião, crenças políticas ou mesmo se os pais foram separados quando o usuário tinha 21 anos. E esses não são os únicos elementos que podem ser revelados com um tratamento semelhante ao Likes, apontam os pesquisadores.

A pesquisa conclui que essas análises podem melhorar as propostas de produtos de um departamento de marketing ou a mensagem publicitária que eles enviam aos grupos de usuários com base em seu agrupamento. Por outro lado, os pesquisadores estão tocando a campainha de alarme, uma vez que essas análises podem ser feitas sem o consentimento explícito do usuário e sem perceber. Empresas, agências governamentais ou mesmo amigos do Facebook escrevem que poderiam usar software que revelaria informações como inteligência, orientação sexual ou crenças políticas que o usuário pode não ter a intenção de divulgar quando Gostar. Imagine casos em que esses agrupamentos baseados em possíveis informações pessoais, mesmo que não sejam corretas, possam representar uma ameaça ao bem-estar, à liberdade ou mesmo à vida da pessoa que sofreu a análise de seus gostos. Por exemplo, não basta esconder cuidadosamente a identidade sexual de uma pessoa, pois ela pode ser revelada pelos seus “vestígios” digitais.

A pesquisa foi financiada pela Boeing e Microsoft Research.

Você pode ocultar o que você gosta no Facebook, alterando as configurações relevantes. Na parede, embaixo da capa (por exemplo, http://www.facebook.com/onoma.xristi /favoritos) vamos para “Eu gosto” e você escolhe Em processamento. Ajuste as configurações de privacidade por seção (Público, Amigos, Amigos são excluídos, Somente I.).

Fonte: tech.in.gr