Iliad, ‘sucesso excepcional’ na Itália: 1,5 milhão de usuários em agosto, mas contas de perda

ilíada um dos operadores italianos mais apreciados no que diz respeito ao aspecto “moral”. Com uma única oferta sem surpresas e com a promessa da fatura mensal a mesma para sempre, a operadora francesa apareceu em nosso mercado e, em poucos meses, a derrubou. Os concorrentes começaram a oferecer opções semelhantes (por exemplo, ho.mobile) ou se aventuraram em promoções até recentemente literalmente absurdas para responder ao recém-chegado.

Mas a pergunta: Iliad também um sucesso comercial? A empresa divulgou os primeiros números nos resultados do primeiro semestre do ano, onde são lidos dados interessantes para o nosso mercado. No documentário, ele fala sobre “sucesso comercial robusto” na Itália, com 635 mil assinantes em um único mês e um total de 1,5 milhão de novos registros até os primeiros dias de agosto. Lembre-se de que Iliad chegou à Itália no final de maio.

A criação de uma nova rede ainda envolve custos, e as contas da divisão italiana da Iliad estão atualmente em vermelho. Se, no nível dos usuários da Iliad, em termos inequívocos, o sucesso da audiência, no nível puramente comercial, ainda há algo a corrigir. Isso ocorre porque o desembarque na Itália teve custos significativos: o volume de negócios da Iliad na Itália no primeiro semestre do ano foi de 9 milhões de euros em um único mês, com umEBITDA negativo de 28 milhões de euros.

Nas despesas incluídas nos dados, encontramos as operações de marketing para o lançamento comercial e o desenvolvimento da nova marca na Itália (praticamente desconhecida até alguns meses atrás) e outras despesas necessárias (acordos com parceiros ou a instalação dos SimBoxes). Cabe lembrar também que o Grupo investiu 164 milhões de euros para aterrar na Itália (e construir a infraestrutura), que também inclui 73 milhões de euros para a compra de frequências da Wind / Tre.

No entanto, os objetivos na Itália permanecem decididamente ambiciosos: de fato, a empresa pretende alcançar um orçamento equilibrado antes de atingir 10% do mercado de celulares na Itália.

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