Huawei deverá fechar as demonstrações financeiras de 2016 com um lucro operacional de US $ 2 bilhões. No ano fiscal de 2015, a empresa chinesa registrou lucro operacional de US $ 2,2 bilhões. Nada de estranho até agora, exceto que entre 2015 e 2016, houve um aumento de 30% nas vendas de smartphones da Huawei. Para entender o que está acontecendo, portanto, é necessário fazer uma análise cuidadosa.
Antes de tudo, é essencial lembrar a clara divergência entre receitas e lucros. De fato, estes últimos representam a diferença entre receitas e custos. O aumento nas vendas de smartphones obviamente significou Huawei um aumento nas receitas. Para entender a diminuição dos lucros, é preciso necessariamente se concentrar nos custos.
A empresa chinesa, por exemplo, apoiou uma importante campanha de marketing global em 2016, que permitiu Huawei afirmar-se com força crescente nos mercados ocidentais, enquanto pesa nos custos. Sem dúvida, esse pode ser um dos fatores determinantes para a compreensão da diminuição dos lucros. Mas não é só.
As mesmas parcerias estabelecidas pela empresa chinesa com Leica (para o setor fotográfico de smartphones topo de gama) e com Porsche Design (para a realização da edição limitada de Companheiro 9), pode ter representado custos importantes, mas essenciais para o crescimento da reputação da marca.
Para ter uma imagem definitivamente clara, é necessário aguardar a publicação do orçamento oficial de 2016 até Huawei. No entanto, esses dados são provenientes de um relatório produzido por analistas de mercado norte-americanos da revista “A informação”, especializada na análise do setor de smartphones. Portanto, é razoável esperar números oficiais absolutamente alinhados com o que acabamos de descrever.
No entanto, é importante entender como essa inconsistência entre lucros e receitas operacionais não é absolutamente rara, especialmente no mercado de smartphones. Além disso, são empresas que operam no setor de alta tecnologia e, portanto, precisam fazer investimentos importantes em várias frentes (desde marketing até a divisão de pesquisa e desenvolvimento, até a produção real), que pesam inevitavelmente nos custos e, conseqüentemente, no orçamento.
Uma queda nos lucros operacionais pode, portanto, simbolizar uma empresa com saúde absoluta, talvez em uma fase de enorme expansão no mercado relevante. Exatamente como Huawei.
