Huawei, lucros caem apesar do crescimento, por quĂȘ?

Huawei deverå fechar as demonstraçÔes financeiras de 2016 com um lucro operacional de US $ 2 bilhÔes. No ano fiscal de 2015, a empresa chinesa registrou lucro operacional de US $ 2,2 bilhÔes. Nada de estranho até agora, exceto que entre 2015 e 2016, houve um aumento de 30% nas vendas de smartphones da Huawei. Para entender o que estå acontecendo, portanto, é necessårio fazer uma anålise cuidadosa.

Antes de tudo, Ă© essencial lembrar a clara divergĂȘncia entre receitas e lucros. De fato, estes Ășltimos representam a diferença entre receitas e custos. O aumento nas vendas de smartphones obviamente significou Huawei um aumento nas receitas. Para entender a diminuição dos lucros, Ă© preciso necessariamente se concentrar nos custos.

Imagem corporal 1 Huawei

A empresa chinesa, por exemplo, apoiou uma importante campanha de marketing global em 2016, que permitiu Huawei afirmar-se com força crescente nos mercados ocidentais, enquanto pesa nos custos. Sem dĂșvida, esse pode ser um dos fatores determinantes para a compreensĂŁo da diminuição dos lucros. Mas nĂŁo Ă© sĂł.

As mesmas parcerias estabelecidas pela empresa chinesa com Leica (para o setor fotogråfico de smartphones topo de gama) e com Porsche Design (para a realização da edição limitada de Companheiro 9), pode ter representado custos importantes, mas essenciais para o crescimento da reputação da marca.

Para ter uma imagem definitivamente clara, Ă© necessĂĄrio aguardar a publicação do orçamento oficial de 2016 atĂ© Huawei. No entanto, esses dados sĂŁo provenientes de um relatĂłrio produzido por analistas de mercado norte-americanos da revista “A informação”, especializada na anĂĄlise do setor de smartphones. Portanto, Ă© razoĂĄvel esperar nĂșmeros oficiais absolutamente alinhados com o que acabamos de descrever.

No entanto, Ă© importante entender como essa inconsistĂȘncia entre lucros e receitas operacionais nĂŁo Ă© absolutamente rara, especialmente no mercado de smartphones. AlĂ©m disso, sĂŁo empresas que operam no setor de alta tecnologia e, portanto, precisam fazer investimentos importantes em vĂĄrias frentes (desde marketing atĂ© a divisĂŁo de pesquisa e desenvolvimento, atĂ© a produção real), que pesam inevitavelmente nos custos e, conseqĂŒentemente, no orçamento.

Uma queda nos lucros operacionais pode, portanto, simbolizar uma empresa com saĂșde absoluta, talvez em uma fase de enorme expansĂŁo no mercado relevante. Exatamente como Huawei.