Facebook: Você acha que o novo cartão de notícias funcionará?

Depois que as notícias foram excluídas do Feed de Notícias. O Facebook está tentando obter tráfego extra dos canais de notícias.

Hoje, o Facebook divulgar√° a aba “Not√≠cias”. O projeto j√° √© suportado por cerca de 200 publicadores. Entre eles est√£o: Wall Street Journal e BuzzFeed News. Parece que ningu√©m aprendeu sua li√ß√£o usando a plataforma.

Ao construir uma trama estrangeira, não se surpreenda ao ver escavadeiras. E realmente, dada a história do Facebook com os editores, ninguém deveria se surpreender.

Vamos dar uma olhada na história e aprender com ela:

Em 2007, antes que o Facebook se torne uma prioridade, uma plataforma de desenvolvedor come√ßa, levando √† cria√ß√£o de empresas como a Zynga. Assim que o spam come√ßou a inundar o Feed de not√≠cias, o Facebook parou de usar as plataformas usadas pela Zynga. Em seguida, os jogos come√ßaram a migrar para aplicativos m√≥veis aut√īnomos, mas a Zynga nunca se recuperou completamente.

Em 2011, O Facebook lança a plataforma gráfica aberta com aplicativos Social Reader que compartilham automaticamente com os amigos as notícias que você lê. Editores como The Guardian e Washington Post estão competindo para criar esses aplicativos e quantos artigos virais são publicados.

mesmo assim em 2012, O Facebook está mudando o design do feed de notícias e as empresas perderam a maioria de seus usuários. Com isso e mais, os meios de comunicação começaram a desligar seus aplicativos e o Facebook começou a abandonar outra plataforma.

Facebook

Em 2015, O Facebook lan√ßa o Instant Articles, hospedando conte√ļdo de not√≠cias em seu aplicativo para carregar mais rapidamente. No entanto, as regras estritas da plataforma que restringiam a publicidade, as caixas de inscri√ß√£o e os circuitos republicados levaram os editores a deixar o Instant Articles. At√© o final de 2017, muitos editores haviam abandonado a plataforma.

Fim de 2015, O Facebook come√ßou a fazer uma “virada de v√≠deo” relatando 1 bilh√£o de visualiza√ß√Ķes de v√≠deo por dia. Assim, o algoritmo de not√≠cias come√ßou a priorizar o v√≠deo, e as visualiza√ß√Ķes di√°rias (de acordo com a empresa) subiram para 8 bilh√Ķes em um √ļnico ano. Obviamente, as p√°ginas de not√≠cias mudaram sua equipe e recursos de texto para v√≠deo.

Por√©m, ap√≥s um teste, foi revelado que o Facebook estava alterando as medidas de visualiza√ß√£o de v√≠deo de 150 para 900%. At√© o final de 2017, o Facebook cortou v√≠deos virais 50 milh√Ķes de horas por dia (mais de 2 minutos por usu√°rio) e posteriormente, permitiu que os editores pagassem pelos v√≠deos ao vivo, pois seu algoritmo geralmente abandonava os v√≠deos dos editores em favor do conte√ļdo dos amigos.

Em 2018, O Facebook anunciou que reduzir√° a presen√ßa de not√≠cias no Feed de not√≠cias de 5% para 4% e dar√° prioridade √†s postagens de amigos e conte√ļdo da fam√≠lia. As refer√™ncias diminu√≠ram acentuadamente quando o Google ganhou o t√≠tulo de principal referenciador, enquanto algumas empresas foram duramente atingidas como a Slate, que perdeu 87% de seu tr√°fego no Facebook. Portanto, existem alguns editores que se sentem abandonados.

As visitas a refer√™ncias do Facebook ca√≠ram para 87% ap√≥s uma altera√ß√£o no algoritmo que mostrou conte√ļdo de amigos e familiares em vez de not√≠cias.

O Facebook normalmente defende sua estratégia, dizendo que faz o melhor para seus usuários. O que ele não menciona é como é dada prioridade a outras partes interessadas.

O Facebook precisa manter um equilíbrio com todos: seus usuários, desenvolvedores, empresas e anunciantes. Mas esse relacionamento geralmente se torna abusivo, pois a empresa geralmente tira proveito do usuário final que o usa, além do jornalismo.

Enquanto isso, o relacionamento com os anunciantes n√£o √© o melhor. Embora se saiba que existe uma dupla com o Google, o Google permite que o Facebook sobreviva com medi√ß√Ķes incorretas, enquanto os desenvolvedores devem estar constantemente vigilantes, pois precisam mudar sua abordagem, dependendo das mudan√ßas na plataforma de rede social.

A receita do Facebook não vem apenas das notícias, mas isso não significa que não se importe com as notícias. Mas a história mostra uma instabilidade em todos os relacionamentos que a maior rede social criou: a nova adição do Facebook será viável ou será apenas mais um fogo de artifício? Mais uma vez, devo reiterar que o Facebook não conquistou a confiança do mundo.