Branding: a verdadeira raz√£o pela qual o Alphabet foi criado pelo Google

Na segunda-feira, o Google anunciou sua maior mudança como empresa em 11 anos: todos os seus serviços estão sendo transferidos para uma nova operadora chamada Alphabet (www.abc.yz).

Atualizar a empresa para separar entidades sob o alfabeto permite “uma escala maior de gerenciamento, pois podemos executar coisas de forma independente que n√£o s√£o muito relevantes”, afirmou o comunicado.

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Page e Sergey Brin estarão no Alphabet como CEO e Presidente, respectivamente, e nomearam a estrela em ascensão do Google Sundar Pichai como CEO do mecanismo de busca. Obviamente, toda empresa terá um CEO, e Page e Brin supervisionarão, apoiarão e inovarão em todas as empresas do portfólio.

Mas, além de um melhor gerenciamento e foco, há outra explicação para esse movimento: Branding

A 12¬™ regra de marketing descrita por Al Reis e Jack Trout no cl√°ssico guia comercial e nas 22 leis de marketing imut√°veis ‚Äč‚Äč√© “A lei da linha de extens√£o”.

Reis e Trout aconselham as empresas a resistir à pressão para expandir seu valor de marca.

N√£o espalhe muito fino e n√£o tente ser tudo para todos.

Isso também se aplica às linhas de produtos: Estender a linha de produtos a áreas não comprovadas é perigoso. Enquanto a maioria das empresas acredita que o poder de uma marca ajudará a vender novos produtos, muitas vezes o novo produto prejudica o antigo. E a marca é manchada dessa maneira.

O Google não é uma empresa comum.

O que √© a marca do Google? A miss√£o do Google √© “organizar as informa√ß√Ķes do mundo para torn√°-las acess√≠veis e √ļteis”.

E a segunda regra da empresa √© “√Č melhor fazer uma coisa muito, muito bem”.

O Google explica: “Estamos fazendo uma pesquisa. Com uma das maiores equipes de pesquisa do mundo focada apenas na solu√ß√£o de problemas, sabemos o que fazemos bem e como podemos faz√™-lo melhor. ‚ÄĚ

Mas como ele explica serviços que não são de pesquisa, como o Gmail e o Google Maps? O Google vincula esses produtos à pesquisa:

“Nosso compromisso com a melhoria da pesquisa nos ajuda a aplicar o que aprendemos em novos produtos, como o Gmail e o Google Maps. Nossa esperan√ßa √© levar o poder da pesquisa para √°reas inexploradas e ajudar as pessoas a ter mais acesso e usar ainda mais as informa√ß√Ķes sempre em expans√£o em suas vidas. ‚ÄĚ

OK, parece que o Google conseguiu vincular esses produtos relacionados. A pesquisa afeta a forma como se encontra um endereço no mapa, e o novo Google Fotos certamente tem seu lugar nessa marca.

Mas como explicar a Calico, uma empresa do Google “para sa√ļde, bem-estar e longevidade”? Ou uma lente de contato para detec√ß√£o de glicose? Simplesmente n√£o pode. O Google se expandiu muito al√©m da promessa do nome da marca original.

Ent√£o, o Google realmente tinha duas op√ß√Ķes:

1. Desenvolver seu nome de marca, de “organizar as informa√ß√Ķes do mundo” para algo muito mais amplo, para incluir todos os projetos de Brin e Page. Ou mantenha o Google focado em sua verdadeira marca e afaste-se do que n√£o se encaixa.

Afinal, como ele pode conectar carros n√£o tripulados ao Gmail? Em algum lugar aqui vem o alfabeto.

√Č por isso que Page e Brin tiveram que abrir uma nova empresa de portf√≥lio, a Alphabet, com uma nova marca.

Eles precisavam garantir que esse sinal fosse amplo o suficiente e refletisse sua vis√£o para tornar o mundo um lugar melhor por meio de projetos ousados ‚Äč‚Äčde inova√ß√£o.

Com informa√ß√Ķes do VB